เรื่องแนะนำ

เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

Apple iPhone SE
฿ 12,900
฿ 20,900
ในสต็อก

แม้ Apple จะมีการวางขายมือถืออย่าง iPhone มาหลายปี แต่กลับเป็นค่ายเดียวที่มีกลยุทธ์และแนวคิดต่างจากค่ายอื่นทั้งหมด นั่นจึงเป็นสาเหตุที่ผู้คนยังคงตื่นเต้นกับสินค้า Apple ตลอดเวลา แม้บางครั้งจะไม่ใช่นวัตกรรมล้ำโลกก็ตาม นั่นเพราะ Apple เข้าใจและสามารถสร้างความต้องการให้กับผู้คนส่วนใหญ่ได้อย่างแท้จริง และการมาของ iPhone SE รุ่นที่ 2 ก็เหมือนการพิสูจน์คำพูดที่ว่า “ถ้า iPhone ขายถูก จะตายกันทั้งตลาด”

กฎของวงการมือถือคือห้ามตั้งราคาแพงกว่า iPhone

ที่ผ่านมามีกฎอยู่ข้อหนึ่งที่รู้กันว่าห้ามตั้งราคาแพงกว่า iPhone เพราะจะขายยาก คนจะหันไปซื้อ iPhone แทนเพราะภาพรวมแล้วคุ้มกว่า โดยเฉพาะตลาด Premium ที่ iPhone ยึดหัวหาดมาตลอด หรือถ้าจะตั้งราคาแพงกว่าก็ต้องให้อะไรที่เยอะกว่ามากๆ ถึงจะขายได้ เพราะ Apple ใช้แนวคิดการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน ทำให้คนเชื่อมั่นในแบรนด์ ทั้งในแง่คุณภาพ บริการหลังการขาย และภาพลักษณ์ ทำให้คนที่ไม่จำกัดงบในการซื้อเลยมักจะเลือก iPhone

ถ้าของราคาสูงและขายได้ นั่นแปลว่าของเค้าดี คนซื้อไม่โง่และต้องมีเงินด้วย

ถ้าเทียบกับค่ายอื่นแล้ว iPhone มีการซอยรุ่นที่น้อยกว่า แต่กลับมียอดขายที่อยู่หัวแถวของโลกตลอดเวลา นั่นก็เพราะถ้าต้องจ่ายเงินเยอะๆ ซื้อรุ่นราคาสูงๆ คนกลุ่มหนึ่งจะเลือก iPhone ส่วนค่ายอื่นมักใช้เรือธงในการชูนวัตกรรม แล้วโกยยอดขายมาจากรุ่นกลางและล่างเป็นหลัก

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

Tim Cook ผู้สานต่อความยิ่งใหญ่แห่งอาณาจักร Apple

ตั้งแต่ Tim Cook มาคุมบังเหียนต่อจาก Steve Jobs ก็โดนคนทั่วไปค่อนขอดอยู่ไม่น้อยว่า Apple จะล่มสลายแล้ว ซึ่งนั่นเป็นความเห็นของคนทั่วไป แต่ถ้าเป็นนักวิเคราะห์หรือมีประสบการณ์ก็จะเห็นได้ตั้งแต่แวบแรกว่า Apple กำลังจะยิ่งใหญ่กว่าเดิม เพราะ Tim Cook จัดว่าเป็นมือดีอีกคนของวงการ Steve Jobs เลยชวนมาทำงานที่ Apple ตั้งแต่ปี 1998

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

คนส่วนใหญ่ชอบพูดว่า Apple ได้ตายไปพร้อมกับ Steve Jobs แต่ผมย้ำมาตลอดตั้งแต่วันแรกว่า Tim Cook นี่แหละตัวโหด

แบค กิตติทัศน์ — bacidea.com

Tim Cook เป็นผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ iPod nano ในปี 2005 ด้วยการมองการณ์ไกลดีลกับโรงงานผลิต Flash Memory ทำให้ตอนนั้น Apple เป็นค่ายที่มีหน่วยความจำภายในเยอะที่สุด ลากยาวมาถึงยุคของ iPhone และ iPad ก่อนจะรับไม้ต่อจาก Steve Jobs ขึ้นแท่น CEO ในปี 2011 และค่อยๆ เปลี่ยนถ่าย DNA ให้เข้าสู่ยุคใหม่ที่ลดความเย่อหยิ่ง เป็นมิตรกับคู่ค้าและเป็นมิตรกับผู้คนทุกระดับ

ผลจากการมองการณ์ไกลของ Tim Cook ในครั้งนั้น ทำให้ Android ในยุคแรกต้องเลี่ยงไปใช้ microSD แทน เพราะไม่สามารถหาซื้อ Flash Memory และไม่สามารถทำราคาได้ดีเท่า Apple
ลองดูเรื่องนี้  OnlyFans คืออะไร Platform 18+ แห่งใหม่ เป็นที่นิยมตอนนี้ !

สิ่งที่เห็นได้ชัดจากกลยุทธ์ของ Tim Cook คือดัน Apple ให้กลับไปอยู่ในกลุ่มสินค้า Premium อีกครั้งและ Premium ยิ่งกว่าเดิม ทั้งในแง่ประสิทธิภาพและภาพลักษณ์ แต่นั่นก็ทำให้ราคาสูงขึ้นไปด้วย จนถึงจุดหนึ่งก็ทำให้สาวกบางส่วนเริ่มมองแล้วว่าแพงเกินความจำเป็น นั่นจึงทำให้เกิดการซอยรุ่นย่อยออกมาจับตลาดที่ต่ำลงมาเพื่อให้เก็บได้ทุก Segment

฿ 12,900 ฿ 20,900
ในสต็อก
Apple iPho...
฿ 14,200 ฿ 20,900
หมดสต็อก
Apple iPho...
฿ 14,200 ฿ 20,900
หมดสต็อก
Apple iPho...

รู้กาลเทศะ Timing ดีถูกที่ถูกเวลา

จุดแข็งหนึ่งที่อยู่คู่ Apple มานานตั้งแต่ยุค Steve Jobs คือการเลือกจังหวะในการปล่อยสินค้าที่ค่อนข้างดี ไม่จำเป็นต้องล้ำเป็นเจ้าแรก แต่ต้องถูกที่ถูกเวลาแล้วผู้คนจะใจเต้นอยากครอบครอง

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

การมาของ iPhone SE ครั้งนี้ก็เป็นอีกครั้งที่มาถูกที่ถูกเวลา เพราะสาวกที่ชอบ iPhone SE series ก็โหยหาภาคต่อ บวกกับการเดินหมากของ Tim Cook มีความพยายามที่จะกระจาย Line up สินค้าให้เก็บทุก Segment ตั้งแต่รุ่นราคาประหยัดไปจนถึงรุ่นที่ประสิทธิภาพสูง ซึ่งช่วงหลายปีที่ผ่านมา Apple จะเน้นไปยังกลุ่มสินค้าราคาสูงและ Professional เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทิ้งห่างคู่แข่งอีกครั้ง

เมื่อสินค้าถูกดันขึ้นไปอยู่ในตลาดระดับบนมากขึ้น ทำให้ภาพลักษณ์ก็ออกมาดี มีผู้ใช้ระดับมืออาชีพนำไปสร้างผลงานมากขึ้น ก็ทำให้เกิด Emotional ที่ทำให้ Apple มีความดึงดูดกว่าเดิม

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

แต่การดันภาพลักษณ์บุกขึ้นตลาดระดับ Professional และราคาสูงกว่าค่ายอื่นเป็นเท่าตัว ก็ทำให้สาวกสายยับยั้งชั่งใจก็เก็บมือแล้วรอ iPhone รุ่นที่ราคาเอื้อมถึงได้ง่าย ประจวบเหมาะกับสถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่ย่ำแย่ คนเริ่มรัดเข็มขัดมองหาของดีราคาประหยัดมากขึ้น iPhone SE รุ่นที่ 2 เลยเป็นสิ่งที่มาถูกที่ถูกเวลามาก

สงครามการค้าและ COVID-19 ทำให้ยอดขายมือถือในจีนลดลง 54.7% ต่ำที่สุดตั้งแต่ปี 2012 โดย IDC และ Canalys คาดการณ์ว่ายอดส่งมอบมือถือทั่วโลกในครึ่งปีแรกของปี 2020 จะลดลงกว่า 40%

นักฆ่าเรือธงตัวจริงที่ไม่เหมือนนักฆ่าเรือธงรายอื่น

ก่อนอื่นต้องย้อนดูวลี “นักฆ่าเรือธง” ก่อนว่าที่ผ่านมาเกิดอะไรขึ้นกับคำนี้บ้าง ถ้ามองที่กลยุทธ์แล้วก็ถือว่าเรียบง่ายตรงไปตรงมาคือสเปคสูงราคาต่ำ โดยลดต้นทุนบางอย่างออกไปเพื่อทำให้สามารถขายราคาต่ำได้

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

ทุกรุ่นทุกค่ายที่ใช้แนวคิดนี้ก็จะมีเทคนิคการลดต้นทุนที่ต่างกันออกไป บางรุ่นให้ชิปเซ็ตที่แรงตบหน้าเรือธง แต่ลดต้นทุนเรื่องของวัสดุตัวเครื่องและวัสดุที่ใช้ทำหน้าจอ ซึ่งการลดต้นทุนตัวเครื่องนี่ไม่ใช่ปัญหาร้ายแรง แต่การลดต้นทุนหน้าจอในส่วนผิวสัมผัสนั่นทำให้การควบคุมสั่งการนั้นเป็นเรื่องยาก กลายเป็นว่าสเปคแรงแต่เอาไปเล่นเกมไม่ได้เพราะกดแล้วไม่ไปก็มี

หรือบางรุ่นก็ลดต้นทุนด้านบริการหลังการขาย ถ้าเครื่องมีปัญหาก็จะเคว้งหน่อยๆ บางรุ่นก็ลดต้นทุนด้าน Software ที่อาจเอ๋อๆ งงๆ หรือรีดประสิทธิภาพออกมาไม่ได้ทั้งที่สเปคแรง หรือบางรุ่นก็ลดต้นทุนด้านชิ้นส่วนภายใน รวมไปถึงค่าวิจัยและพัฒนาในการจัดวางตำแหน่งแผงวงจร ทำให้สเปคสูงแต่ใช้งานไม่เต็มประสิทธิภาพ หรือบางรุ่นดีหน่อยตรงที่ผลิตชิ้นส่วนได้เองทั้งหมดก็ทำให้กดต้นทุนได้ต่ำทำราคาได้ถูก

แค่วางขายเงียบๆ ไม่ต้องมีงานเปิดตัวสินค้า แต่ฮือฮากันทั้งวงการ

iPhone SE (2020)

แต่ iPhone SE ในปี 2020 ทำการบ้านมาดี รู้ว่าสาวก Apple ต้องการอะไร เลยอุดช่องว่างทั้งในแง่ราคา, สเปค, บริการหลังการขาย, คุณภาพสินค้า รวมไปถึง Software ที่ลื่นและแอพดี นี่จึงเป็นความต่างที่ทำให้คนฮือฮากันทั้งวงการ ทั้งที่ไม่มีงานเปิดตัวสินค้าแต่อย่างใด

ลองดูเรื่องนี้  #หวัดดีเบล เฉลยที่มา วลีฮิตติดเทรนด์ Twitter

สเปคแรงที่สุดในกลุ่มราคา Mid-range

ถ้าบอกว่าตลาดระดับกลางแข่งกันที่สเปคแรงๆ ก็ต้องบอกว่าการกลับมาของ iPhone SE ตบเรียบทั้งตลาด เพราะให้ชิปเซ็ตที่ใช้งานจริงแล้วลื่นที่สุดอย่าง Apple A13 ตัวเดียวกับ iPhone 11 และ iPhone 11 Pro เมื่อจับคู่กับ iOS 13 ที่มีแอพคุณภาพดีให้ใช้งานมากมาย ก็ทำให้สามารถรีดประสิทธิภาพในการใช้งานจริงออกมาได้สุดมาก

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

ถ้าสเปคหลายอย่างคล้ายเรือธง กลยุทธ์ของบางค่ายอาจใช้ชื่อรุ่นเรือธงแล้วห้อยท้ายว่า Lite เพื่อผลทางการตลาดว่าเป็นเรือธงราคาประหยัด แต่ Apple เลือกเดินเกมในชื่อ iPhone SE เพื่อให้คนมองว่าเป็นรุ่นราคาถูกแต่ให้ของที่คุ้มเกินตัว นี่จึงเป็นอีกเหตุผลที่คนตื่นเต้นกับการมาของรุ่นนี้

ถ้ามองในแง่ประสิทธิภาพและความแรงแล้ว ต้องบอกว่า Apple เป็นค่ายเดียวที่สามารถทำมือถือที่แรงและเสถียรพอสำหรับการใช้งาน AR อย่างจริงจัง ไม่ใช่แค่เอามาใช้ตกแต่งในการถ่ายรูป แต่ยังดีพอสำหรับการนำไปใช้งานจริง ไม่ว่าจะเป็นการเอาไปเล่นเกมหรือใช้ในการเรียนรู้

รูปร่างหน้าตาเรียกได้ว่าถอดแบบมาจาก iPhone 8 ที่มีขนาด 4.7 นิ้ว ให้ความละเอียดมาที่ Retina HD หรือเทียบเท่า 1334 x 750 และเปลี่ยนมาใช้ระบบ Haptic Touch ที่จะตอบสนองสั่นเบาๆ เมื่อกดค้างคล้ายกับหน้าจอถูกกดลงไปจริงๆ ซึ่งการใช้บอดี้เดิมและหน้าจอที่ขนาดเล็กกว่าทั่วไปก็เป็นจุดที่ Apple ใช้ลดต้นทุนได้

และก็ต้องยอมรับว่าคนกลุ่มหนึ่งยังคงชื่นชอบดีไซน์แบบเดิม ที่มีปุ่ม Home แยกออกมาต่างหากและสามารถสแกนลายนิ้วมือได้ รวมถึงตัวเครื่องที่มาขนาดเล็ก ซึ่งเป็นสิ่งที่หาได้ยากจากมือถือยุคนี้

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

แนวคิดการเก็บตกใช้ดีไซน์เก่า มีรากฐานมุมมองมาจากกราฟด้านพฤติกรรมของผู้ใช้ ที่กลุ่ม Tech Enthusiasts ก็จะต้องใช้อะไรที่ล้ำนำสมัยเสมอ แต่การจะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ค่อนข้าง Conservatives และโน้มน้าวให้รู้สึกอยากซื้อรุ่นใหม่ ก็ต้องขายของที่เค้ามีความคุ้นเคยอย่างเช่นการเอาดีไซน์เก่ามาวางขาย นี่คือสิ่งหนึ่งที่ Apple เข้าใจผู้ใช้อย่างแท้จริง

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

การขยับไปใช้ชิปเซ็ต Apple A13 ที่ประมวลผลดีขึ้น นั่นก็ทำให้ iPhone SE รุ่นที่ 2 ถ่ายรูปได้ดีขึ้นด้วย ซึ่งเป็นเรื่องที่คนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าการถ่ายรูปให้สวยนั้นมาจากหลายส่วน ซึ่งชิปเซ็ตก็เป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้รูปออกมาสวย กล้องหลังมีความละเอียด 12 ล้านพิกเซล รูรับแสง f/1.8 และแม้ว่าจะมีเพียงกล้องเดียวเดี่ยวๆ แต่ก็สามารถถ่ายภาพแบบ Portrait หน้าชัดหลังเบลอได้เหมือน iPhone XR

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

แม้ว่า iPhone SE จะถอดคุณสมบัติหลายอย่างมาจาก iPhone 11 และ iPhone 11 Pro แต่ก็ต้องบอกว่าน่าเสียดายที่ iPhone SE ไม่รองรับ Night mode

และยังมาพร้อมฟีเจอร์ QuickTake ที่สามารถเปลี่ยนจากการถ่ายภาพนิ่งให้กลายเป็นวีดีโอได้แม้กดถ่ายไปแล้วก็ตาม ส่วนกล้องหน้าให้มา 7 ล้านพิกเซลและรูรับแสง f/2.2 เรื่องการถ่ายวีดีโอในแง่การนำไปใช้งานก็ถือว่า iPhone ทำได้ดีมานานแล้ว แม้จะไม่สว่างสดสวยเท่าค่ายอื่นแต่ให้แสงสีที่ไว้ใจได้

นอกจากนี้ยังมี Wi-Fi 6 รองรับ eSIM รองรับการชาร์จแบบไร้สาย รวมถึงกันน้ำกันฝุ่นระดับ IP67 ซึ่งทั้งหมดนี้หาได้ยากกับมือถือราคานี้

ลองดูเรื่องนี้  รีวิว iPhone 12 Pro Max กล้องดี น่าใช้ แต่จับยากไปนิด

Ecosystem คำศักดิ์สิทธิ์ของสาวก

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

เคยมีนักวิเคราะห์ระดับโลกบอกว่า Apple ไม่ได้ขาย Device แต่ขาย Ecosystem ต่างหาก นั่นก็เพราะกลยุทธ์ของ Apple เป็นการขายแบบองค์รวมที่เชื่อมโยงระหว่างอุปกรณ์ได้ดีที่สุด และต้องยอมรับว่ายังไม่มีค่ายไหนทำ Ecosystem สู้ Apple ได้ ส่วนหนึ่งก็เพราะการมี Device ที่แข็งแกร่งในหลายหมวดหมู่ ไม่ว่าจะเป็น Mac, iPad, iPhone, Apple Watch, Apple TV และยังแข็งแกร่งในแง่ Content ไม่ว่าจะเป็น App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade

ทุกสิ่งอย่างมีการเชื่อมโยงใช้งานข้ามอุปกรณ์ได้ง่าย ไม่ว่าจะเป็นการโยนไฟล์ การย้ายเครื่องแล้วข้อมูลไม่หาย ซึ่งลงลึกถึงระดับข้อมูลในแอพด้วย ถ้าใครที่ได้เคยสัมผัสประสบการณ์ชีวิตแบบ Apple ก็มักจะติดใจในความสะดวก

ไม่หวือหวาแต่เรียบง่าย ใช้แล้วชีวิตสะดวกสบายกว่าเดิม

Apple Ecosystem

นอกจากนี้ iPhone ยังมี Ecosystem ในแง่อุปกรณ์เสริมที่เยอะที่สุด ตั้งแต่ระดับผู้ใช้ทั่วไปอย่าง เคสและฟิล์ม ไปจนถึงระดับมืออาชีพหรือใช้งานเฉพาะทาง ไม่ว่าจะเป็นการรองรับไมค์ที่ใช้งานได้แบบไม่ต้องลุ้น รวมถึงอุปกรณ์เสริมด้านการถ่ายรูป และยังมีแอพที่ใช้งานได้ในระดับ Production อย่างเช่น Lumafusion สำหรับตัดต่อวีดีโอ หรือ GarageBand สำหรับการแต่งเพลง และด้วยประสิทธิภาพมวลรวมทำให้ iPhone สามารถตัดต่องานได้เร็วกว่าค่ายอื่นๆ ด้วย

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

แต่เมื่อ iPhone SE รุ่นที่ 2 หันมาเดินเกมจัดหนักทั้งสเปคและราคาก็ทำเอาค่ายอื่นกุมขมับ สร้างความปวดหัวให้ฝ่ายการตลาดไม่น้อย ด้วยสเปคขนาดนี้สามารถนำไปใช้งานตัดต่อได้สบาย เล่นเกมได้ลื่นๆ และยังได้เปรียบเรื่อง Ecosystem อีกด้วย

ถ้าปราศจาก Software ดีๆ Hardware ก็เป็นเพียงแค่เครื่องจักร แต่สิ่งที่สร้างความต่างคือ Software คนที่ไม่เข้าใจก็จะมองแต่มูลค่าต้นทุน Hardware แต่คนที่เข้าใจจะมองต้นทุนด้านอื่นอย่าง Software และบริการหลังการขายด้วย

เปิดตัวเงียบๆ แต่ดังก้องรบกวนเพื่อนบ้าน

ในขณะที่ค่ายอื่นจัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ จัดหนักอัดโปร แต่การมาของ iPhone SE รุ่นที่ 2 อย่างเงียบๆ ไม่มีงานเปิดตัวใดๆ เพียงแค่วางขายบนหน้าเว็บ Apple กลับดังกระหึ่มไปทั่ว ทำให้คู่แข่งที่ขายของยากอยู่แล้วในสภาวะแบบนี้ก็ยิ่งขายยากขึ้นไปอีก

iPhone SE - เมื่อ Apple เล่นยาแรงปล่อย iPhone SE รุ่นที่ 2 เตะตัดขาทั้งวงการ

เพราะนี่ไม่ใช่แค่ iPhone ที่จับกลุ่ม Premium อย่างที่เคยเป็น แต่เป็นการเอาดีไซน์เดิมมาสอดไส้เรือธงแล้ววางขายในตลาดราคาระดับ Mid-range ทำให้ตลาดมือถือช่วงราคานี้ที่แข่งกันแรงอยู่แล้วก็ยิ่งขายยากขึ้นไปอีก ในขณะที่ iPhone SE รุ่นที่ 2 ที่มาเงียบๆ ไม่ต้องเปลืองงบเปิดตัว ตัวเครื่องและชิ้นส่วนก็ยำของเดิมที่มีเข้าด้วยกัน แต่โกยกระแสไปเต็มๆ

วีรกรรมสุดโหดและเก่งกาจของ Tim Cook ที่ผ่านมาจนถึง iPhone SE รุ่นที่ 2 ก็คงจะไม่แปลกใจถ้าเหล่าผู้บริหารค่ายคู่แข่งจะให้ฉายา “ตัวแสบแห่งวงการ”

ข้อมูลประกอบ: GizmoChina via bacidea , cnbc , twitter: Tim Cook , keyreply

ติดตามการรีวิว เทียบสเปค เช็คราคาถูกสุด เพิ่มเติมได้ที่
Facebook | YouTube | Line

Tags:

แสดงความเห็น

เพิ่มความเห็น

Review Ventures
Logo
Shopping cart